AOS120 Markedsføring

Emnet dekker grunnleggende begreper og teorier innen markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet.

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsføringsplanlegging
• Markedsplan, segmentering, relasjoner, produktkonsept
• Pris, markedskommunikasjon og markedsføringsnettverk
• Merker, merkevarearkitektur, merkevarekommunikasjon og merkevareledelse
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap

Etter endt emne skal studenten ha følgende læringsutbytte, inndelt i kunnskaper, ferdigheter og generell kompetanse:

Kunnskap:

Studenten

• har en grunnleggende forståelse av markedsføringsprosessen
• har kjennskap til sentrale konsepter, teorier og metoder innen markedsføring
• er kjent med eksempler på markedsføring i noen bedrifter

Ferdigheter:

Studenten

• kan finne, vurdere og referere til informasjon relevant for markedsføring
• kan presentere dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring
• kan delta i løsningen av enkle markedsføringsutfordringer i praksis

Generell kompetanse:

Studenten

• kan anvende markedsføringskunnskap og ferdigheter individuelt og i samarbeid med andre
• er i stand til å reflektere og tenke kritisk om grunnleggende markedsføringsspørsmål