Emnet dekker grunnleggende begreper og teorier i markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet.

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsplanlegging 
• Markedsplan, segmentering, relasjoner og produktkonsept 
• Identifisering av "grønne" verdier og segmenter 
• Strategier for å nå og å forsterke grønne segmenter 
• Pris, markedskommunikasjon og markedsnettverk 
• Merkevarer, merkearkitektur, merkekomunikasjon og merkeledelse i et bærekraftperspektiv 
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter 
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap 

Kunnskap: Studenten har grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder, kjenner til sentrale begreper, teorier og metoder i markedsføringen, og kjenner til eksempler på bruk av markedsføring i enkelte bedrifter. Studenten har videre god forståelse for hvordan markedsføring kan bidra til økt bærekraft i samfunnet gjennom å skape endringer i forbruksmønsteret.   

Ferdigheter: Studenten kan finne, vurdere og henvise til informasjon relevant for markedsføring og framstille dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring og bærekraft. Studenten kan delta i løsning av enkle markedsføringsutfordringer i praksis. 

Generell kompetanse: Studenten kan anvende kunnskap og ferdigheter innen markedsføring, og er i stand til å reflektere og tenke kritisk rundt enkle markedsføringsproblemer.  

Fullstendig pensum vil bli kommunisert før oppstart av emnet. 

Følgende lærebok vil inngå i pensum:  Nygaard, Arne: Grønn Markedsføringsledelse 

Generell studiekompetanse (GSK)

Studierett KVU-BEDØK.