AOS121-B Bærekraftig markedsføringsledelse

Emnet og dekker grunnleggende begreper og teorier i markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet. Sentrale temaer er som følger:

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsplanlegging
• Markedsplan, segmentering, relasjoner og produktkonsept
• Identifisering av "grønne" verdier og segmenter
• Strategier for å nå og å forsterke grønne segmenter
• Pris, markedskommunikasjon og markedsnettverk
• Merkevarer, merkearkitektur, merkekomunikasjon og merkeledelse i et bærekraftperspektiv
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap

Etter endt emne skal studenten ha følgende læringsutbytte, inndelt i kunnskaper, ferdigheter og generell kompetanse:

Kunnskaper

Studenten

• har grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder
• kjenner til sentrale begreper, teorier og metoder i markedsføringen
• kjenner til eksempler på bruk av markedsføring i enkelte bedrifter
• har god forståelse for hvordan markedsføring kan bidra til økt bærekraft i samfunnet gjennom å skape endringer i forbruksmønsteret.

Ferdigheter

Studenten

• kan finne, vurdere og henvise til informasjon relevant for markedsføring
• kan framstille dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring og bærekraft
• kan delta i løsning av enkle markedsføringsutfordringer i praksis.

Generell kompetanse

Studenten

• kan anvende kunnskap og ferdigheter innen markedsføring
• er i stand til å reflektere og tenke kritisk rundt enkle markedsføringsproblemer