Emnet dekker grunnleggende begreper og teorier i markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet.

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsplanlegging
• Markedsplan, segmentering, relasjoner, produktkonsept
• Pris, markedskommunikasjon og markedsnettverk
• Merkevarer, merkearkitektur, merkekommunikasjon og merkeledelse
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap

Kunnskap: Studenten har grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder, kjenner til sentrale begreper, teorier og metoder i markedsføringen, og kjenner til eksempler på bruk av markedsføring i enkelte bedrifter.

Ferdigheter: Studenten kan finne, vurdere og henvise til informasjon relevant for markedsføring og framstille dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring. Studenten kan delta i løsning av enkle markedsføringsutfordringer i praksis.

Generell kompetanse: Studenten kan anvende kunnskap og ferdigheter innen markedsføring i samarbeid med andre, og er i stand til å reflektere og tenke kritisk rundt enkle markedsføringsproblemer. 

Kotler, Armstrong, Harris, He: Principles of Marketing, 8h European Edition.

Forelesningsnotater. Eventuelt utdelt materiale.

Dette emnet har samlet vurdering. Gruppeoppgave (teller 1/3 av samlet karakter) og skriftlig eksamen, 3 timer (teller 2/3 av samlet karakter), som arrangeres i slutten av undervisningsperioden.  Hvis man stryker på den skriftlige eksamen, stryker man totalt.

Emnet har samlet vurdering, og man kan derfor kun melde seg opp til eksamen ved ordinært tidspunkt for eksamen i emnet.