Emnet dekker grunnleggende begreper og teorier i markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet.

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsplanlegging
• Markedsplan, segmentering, relasjoner, produktkonsept
• Pris, markedskommunikasjon og markedsnettverk
• Merkevarer, merkearkitektur, merkekommunikasjon og merkeledelse
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap

Kunnskap: Studenten har grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder, kjenner til sentrale begreper, teorier og metoder i markedsføringen, og kjenner til eksempler på bruk av markedsføring i enkelte bedrifter.

Ferdigheter: Studenten kan finne, vurdere og henvise til informasjon relevant for markedsføring og framstille dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring. Studenten kan delta i løsning av enkle markedsføringsutfordringer i praksis.

Generell kompetanse: Studenten kan anvende kunnskap og ferdigheter innen markedsføring i samarbeid med andre, og er i stand til å reflektere og tenke kritisk rundt enkle markedsføringsproblemer. 

Skriftlig eksamen, 3 timer (teller 2/3 av samlet karakter). Gruppeoppgave (teller 1/3 av samlet karakter). Hvis man stryker i en av delene, stryker man totalt.

Kurset har langsgående vurdering, og man kan derfor kun melde seg opp til eksamen ved ordinært tidspunkt for eksamen i emnet.