Hvilken rolle bør natur og kultur få i markedsføringen av Norge som reiselivsdestinasjon?
I denne pågående debatten har kulturministeren og kunnskapsministeren tatt til orde for at kultur må være drivkraften for turismen i Norge.
Professor Fredman er uenig:
"Et kjapt Google-søk på «Norway tourism» gir ingen bilder av lutefisk, lefser eller Peer Gynt. Det som dukker opp er fjorder, fjell og fossefall. At norsk natur er den største turistmagneten, underbygges av BIOTOURs forskning".
